京东跟直播干上了！京东直播持续加码店铺直播

京东近日宣布，每月将追加投入10亿元现金和流量资源，面向优质机构和达人带来上不封顶的“真金白银”补贴和“实打实”扶持。

这至少是京东今年第三次对直播进行资源倾斜，可见京东对内容电商的执着。

今年3月，京东零售首次提出“内容生态” ，它与“开放生态”“即时零售”被列为公司 2024 年三大方向，即“三大必赢之战”。据内部人士介绍，“内容生态”包括直播、短视频等京东站内板块。

此次京东每月将追加投入10亿现金和流量资源，面向优质机构和达人带来上不封顶的“真金白银”补贴和“实打实”扶持，为其提供更加广阔的成长空间。

在服务商和达人激励方面，京东希望打造更加专业化的直播生态，为此将面向15个热门赛道引入行业领域专家、知名艺人等专家级认证达人，搭配京东采销打造更加专业、权威的直播内容。对于服务商和达人，京东将拿出千万现金和上亿流量进行定向扶持，销售体量达到一定规模可以一次性获得单月最高100万的现金奖励，平台还将为其提供高佣优质货盘，还有专业运营人员对服务商展开一对一指导，帮助机构和达人解决运营过程中的难题，快速实现业务突破。

值得一提的是，此次也将重点针对产业带招募专业直播服务商入驻，并为其提供定向沟通、精准撮合、流量和政策倾斜、专属运营指导、成长计划、专属项目等全方位的扶持，携手产业带直播服务商，持续为用户带来更多“又便宜又好”的源头低价好货。

如今，越来越多的直播服务商和达人在京东获得增长。以服务商“子规村播”为例，自6月入驻京东直播以来，京东打造专属运营团队精准对接直播间货品与平台资源，并通过现金返现等方式对其进行激励，截至目前该服务商直播GMV已近千万。

京东首次提出，要引入数字人直播服务商，并给出亿级流量，并全面开放京东直播频道、搜索、推荐等公域渠道的浮现权（平台流量入口），给予数字人直播直接的流量支持。

上述内部人士表示，通过大规模引入数字人服务商，京东想帮商家通过数字人直播降低开播成本，目前已有近万商家受益。同时，京东平台也将对数字人服务商进行分层，并从合作模式、合作链路等方面完善数字人产品能力。